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¿Cómo se llama la mascota de la marca Michelin?

enero 15, 2023
¿Cómo se llama la mascota de la marca Michelin?

Michelin man nombre de perro

El objetivo de toda publicidad es, en primer lugar, crear reconocimiento para una marca y después, idealmente, afecto y lealtad. Esto puede lograrse de muchas maneras, pero probablemente uno de los mejores ejemplos se encuentre en un símbolo identificable al instante que tiene 113 años: el Hombre Michelin.

El Hombre Michelin, o Bibendum como se le conoce formalmente, es una figura poco habitual en el diseño de logotipos. Alegre y jovial, es más bien la mascota de la marca, una alegre figura hecha de neumáticos. En esto es un producto de su tiempo, según el historiador del diseño y comisario Alain Weill. “Utilizar personajes específicos era la tendencia”, afirma. La niña para el chocolate Menier, el Pierrot para Cointreau, etc. ….”. Lo bueno del hombrecillo regordete hecho de neumáticos es que podía representarse en varias situaciones; las diferentes versiones posibles es lo que más me gusta de él”.

“Fue una época en la historia en la que había menos conciencia del impacto de un logotipo y más intento de encontrar mascotas”, coincide Paola Antonelli, conservadora jefe de arquitectura y diseño del MoMA de Nueva York. “Bibendum encarna perfectamente este momento. Es una mascota, y en eso se puede decir que es mucho más sofisticada que muchos otros logotipos, porque hoy en día buscamos ese tipo de encarnación biomórfica que realmente hace que la gente se encariñe con las cosas. Así que se adelantó mucho a su tiempo. ¿Qué dice del producto? Al fin y al cabo, no mucho. Simplemente lo personifica y le da más afinidad y conexión emocional con los usuarios”.

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Pronunciación del nombre Michelin man

Este personaje de 115 años es una de las marcas más antiguas del mundo, y también una de las más queridas. Pero las primeras fotografías de Bibendum, como también se llama el Hombre Michelin, son poco menos que aterradoras.

“Aunque el aspecto del Hombre Michelin ha evolucionado a lo largo de los años, su importancia para nosotros no ha cambiado”, afirma Jennifer Smith, Directora de Imagen y Marcas de Michelin North America, Inc. “El Hombre Michelin sigue siendo uno de nuestros activos más valiosos y exclusivos gracias a su capacidad para atraer a los consumidores y transmitir mensajes de marca al tiempo que es un icono cercano y simpático.”

Mascota de neumáticos Michelin

El signo visual de la empresa parecía cobrar vida y hablar con el comprador. El logotipo de Michelin muestra la amabilidad del fabricante de neumáticos, su amplio apoyo al cliente y su voluntad de crear las condiciones más convenientes para la cooperación.

Michelin es el segundo mayor fabricante de neumáticos y ruedas para coches, bicicletas, motocicletas y camiones. Fue fundada en mayo de 1889 y tiene su sede en la ciudad de Clermont-Ferrand (Francia). Sus creadores son los hermanos Edouard y André Michelin, propietarios de una fábrica de caucho.

Se trata de una empresa francesa que fabrica neumáticos y ruedas para todo tipo de equipos, desde bicicletas hasta aviones. También es famosa por su clasificación culinaria por estrellas, que ha premiado a los mejores chefs y restaurantes del mundo por su excelencia culinaria. La empresa apareció en 1889 y fue fundada en la ciudad de Clermont-Ferrand por los hermanos Michelin -Edouard y André-, propietarios de una fábrica de caucho.

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A lo largo de sus muchos años de existencia, la marca ha cambiado varias veces de logotipo, pero siempre se ha mantenido fiel a su mascota. Se trata de un hombre dibujado a mano llamado Bibendum, formado por neumáticos de diferentes tamaños. Apareció gracias a la imagen viva de los fundadores de la empresa, que en 1894, en una exposición en Lyon, se dieron cuenta del parecido de una pila de neumáticos con un hombre al que sólo le faltaban las manos. Al cabo de cuatro años, los hermanos decidieron diseñar su logotipo. Tomaron como base el logotipo de la cerveza O’Galop, sustituyeron al gigante por su hombre neumático y dejaron inalterada la frase “Nunc est Bibendum”.

Bibendum

En 1898, al ver un boceto publicitario para una brasserie dibujado por O’Galop, André Michelin tuvo una idea: ¿por qué no sustituir al gigante barbudo que levanta su jarra de cerveza por un hombre hecho de un montón de neumáticos y que sostiene una taza llena de clavos y cristales rotos? La cita latina de Horacio, “Nunc est Bibendum” (ahora es el momento de beber) declarada por el personaje también fue reutilizada por Michelin.

Nada más nacer, el Hombre Michelin empezó a desempeñar un papel fundamental para la empresa: era él quien presentaba los productos y aconsejaba y asistía a los automovilistas, convirtiéndose en el embajador mundial de la marca.

En 1905, Michelin abrió una oficina comercial en Londres. El Hombre Michelin se transformó en caballero para conquistar este nuevo territorio, llevando casco y escudo. Para su escudo, O’Galop dibujó sus pertrechos: las gafas, la copa, un puro y la sección transversal de un neumático con un clavo incapaz de perforarlo. En el pie de foto, se adapta un verso de Tennyson para promocionar sus neumáticos: “Mi fuerza es como la fuerza de diez, porque mi goma es pura”.

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